a castle in the air

Un film pour une conférence de presse

Pour le lancement de sa gamme Vinoperfect, Caudalie a organisé des conférences de presse à Paris, Londres et New York. Pour dynamiser cette conférence, et apporter le contexte scientifique à ce lancement, nous avons réalisé un film avec le Pr Vercauteren (Faculté de Pharmacie de l’Université de Montpellier) qui mis en évidence les propriétés bénéfiques de ce composant de la vigne.

Tout l'enjeu de ce film était de combiner un discours scientifique rigoureux avec un style très accrocheur. Nous avons donc travaillé en deux phases. D'abord, la mise en place minutieuse du discours, en assemblant patiemment une sélection des interventions tournées, et dans un second temps, l'habillage du film. Celui-ci est constitué d'un mélange d'images des laboratoires  tournées par nos soins, et d'effets de traveling ou de zoom sur des images haute définition puisées dans la photothèque Caudalie.

Le résultat est très séduisant, alternant une communication sur le mode "confidences d'expert" et des passages mettant en scène l'univers graphique végétal et coloré de Caudalie.

Ultime particularité du film : un sous-titrage en caractères plus grand que ceux employés usuellement, pour faciliter la lisibilité dans l'atmosphère très particulière d'une conférence de presse.

Production et réalisation : a castle in the air
Montage : Jérôme Loï

Deux films tirés d'un seul tournage

Notre mission initiale était la réalisation d'un film très court, très accrocheur, pour la présentation interne, chez Dior, des recherches menées à Modène par le professeur Pincelli sur les cellules soucges présentes dans la couche basaltiques de la peau. C'est le directeur des laboratoires LVMH, Eric Perrier, qui a conduit l'interview, organisée dans la bibliothèque de l'hôpital de Modène où le Pr Pincelli conduit ses recherches.

Le film réalisé, un clip d'une minute, très dense, très accrocheur fut très apprécié par ses commenditaires... mais nous laissait une petite frustration. Une grande partie du matériel tourné à cette occasion  n'avait pas été exploité...
Nous avons alors suggéré la réalisation d'une nouvelle version, plus "corporate", présentant plus largement, le partenariat de recherche entre le Pr Pincelli et et les laboratoires LVMH.
C'est un tout autre film qui est sorti de cette nouvelle session de travail, d'une durée de 5', à visée plus institutionnelle, destinée à un public différent.

Le sens et le rythme qu'on donne à un film lors du montage est un élément clé de la réalisation. La multiplication des canaux de diffusion possible offre désormais la possibilité de systématiser la déclinaison en version spécifiquement adaptée à chaque canal, à chaque cible. Cette démarche n'est pas encore un réflexe, mais chaque fois que nous le pouvons, nous sommes heureux de le suggérer à nos clients.

Production éxécutive et tournage : a castle in the air
Montage : Eyes Editing
Générique : Jérôme Loi

Un film à l'écoute

Pour Dior, le lancement de Fahrenheit 32 était un événement important. Nous sommes intervenu dans le cadre de la communication interne qui préparait le lancement du produit. Le film avait pour but de raconter la genèse du parfum, au travers d'une interview de François Demachy, qui avait supervisé sa conception.

On dira jamais assez combien les dispositifs simples peuvent être performants... Lorsqu'on a la chance de pouvoir compter sur un personnage passionné, éloquant comme l'est François Demachy... il suffit de s'appuyer sur lui!

Nous avons tourné son interview avec deux caméras, afin de disposer au montage de la matière permettant de garder l'attention de l'auditoire par quelques relances subtiles, soigné la lumière et la post-production pour rester en phase avec l'univers uniformément blanc du produit, et bâti un format moyen 5' très accrocheur. Initialement prévu pour diffusion interne, il fut également inclus dans le "press kit" du lancement.

Production, tournage et montage : a  castle in the air.

Un film tourné dans la rue

L'enjeu de ce film, réalisé pour un lancement de produit lors d'un séminaire rassemblant les forces de vente, était a priori très simple : rendre vivant un positionnement marketing. La principale caractéristique du produit, un rouge à lèvres, était sa couleur, un rouge vibrant.
Le dispositif retenu était celui d'un micro-trottoir, pour aller à la rencontre de femmes de tous âges, sans restrictions d'âge, de langues, de style...
Nous leur avons posé deux questions : "Pourquoi portez-vous du rouge à lèvres?" et "Quelle est la caractéristique la plus importante à vos yeux?"

Nous avons abordé 120 femmes, et retenus les réponses de quarante d'entre elles. Nous avons été chanceux : pour la plupart d'entre elles, la principale caractéristique est... la couleur -ce que est précisément ce que nous voulions entendre.

La post-production du film fut facile : patient dérushage, choix et organisation des interventions pour trouver le meilleur rythme, et patient montage. Le seul choix difficile fut finalement de choisir la "punch line" de conclusion. C'est finalement Shirley, alerte quinquagénaire écossaise qui fut retenue. Interrogée sur la principale caractéristique d'un bon rouge à lèvres à ses yeux, elle répondit : "la tenue... ainsi, quand mon mari m'embrasse goulûment, il m'en reste quand même un peu...".

> Pour cette réalisation, notre partenaire pour la prise de vue et le montage était Eyes Editing.